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        假期將至市場熱度提升 白酒掀起漲價潮

        2020-09-28 11:30 閱讀量(376)

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        國慶、中秋假期將至,助推飛天茅臺終端市場熱度提升。隨著貴州茅臺市場價格走高,中高端白酒企業紛紛跟進漲價。

        券商分析師認為,預計國慶假期期間白酒動銷兩旺,渠道低庫存疊加上半年延遲消費回補,企業業績有望繼續向好修復。

        飛天茅臺漲價

        9月25日,中國證券報記者在北京部分煙酒店了解到,53度飛天茅臺的終端價格在2830元-2850元/瓶之間,店主表示貨源并不充足,購買需要提前一天預定。據了解,有的地區飛天茅臺價格上漲到3499元/瓶。

        今年以來,貴州茅臺一批價持續上漲,終端價格隨行就市,進入9月份站上2800元/瓶整數關口。9月25日,貴州茅臺方面表示,為維護茅臺酒市場秩序,平抑價格,9月25日-28日,4家茅臺直銷渠道宣布投放合計9萬瓶1499元/瓶的飛天茅臺。受此影響,茅臺價格出現回落,9月27日,貴州茅臺的一批價回落至2760元/瓶。

        中泰證券食品飲料團隊認為,貴州茅臺直營放量對平抑價格效果明顯,飛天茅臺一批價小幅回落。整體看,今年國慶、中秋旺季高端酒價格堅挺,且量有平穩小幅增長,整體反饋符合預期。國慶假期之后,按往年經驗在控量的情況下名酒價格有進一步上行動力,繼續看好高端酒市場表現。

        國海證券食品飲料行業分析師余春生認為,茅臺的品牌價值、稀缺性和產能限制,成為貴州茅臺的“護城河”。隨著高收入人群的增多,人均可支配收入提高,茅臺酒的消費和收藏需求將增加。

        酒業營銷專家蔡學飛表示,茅臺的需求量一直很大。下半年是白酒消費旺季,很多人認為茅臺是剛需,茅臺酒的需求將依然旺盛。

        加大投放力度

        野村證券食品飲料行業分析師廖欣宇表示,茅臺供需緊張,未來的銷量增長主要受產量影響。公司“十二五”新增萬噸茅臺產能工程今年將完成,預計茅臺設計產能將達到4.3萬噸,實際產能約5.6萬噸。預計到2024年茅臺可供銷量為4.8萬噸-5萬噸,對應2019年-2024年銷量復合年均增長率為6.7%-7.8%。

        公開資料顯示,2019年茅臺以商超、電商、團購客戶為核心,拓展直銷渠道。截至目前,茅臺已和67家直銷渠道商合作,初步完成渠道布局。

        據貴州茅臺統計,目前已有11家茅臺直銷渠道商在國慶、中秋前投放33.5萬瓶平價飛天茅臺。其中,天貓超市投放3萬瓶、物美投放8.5萬瓶、貴州華聯投放2萬瓶、華潤萬家投放3萬瓶、重百超市投放2萬瓶、河南酒便利投放3萬瓶、酒仙網投放3萬瓶。

        2020年上半年,貴州茅臺實現營業收入為439.53億元,同比增長11.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為226.02億元,同比增長13.29%。

        近年來,貴州茅臺在國慶、中秋前投放茅臺酒的數量不斷增加。2019年國慶、中秋假期前,貴州茅臺根據市場需求,增加市場投放至7400噸茅臺酒,2018年雙節前投放7000噸茅臺酒,2017年雙節前投放6200噸產品。目前貴州茅臺還未披露雙節前的投放總量。2020年,貴州茅臺擬投放茅臺酒3.45萬噸,而2018年和2019年計劃投放量分別是2.8萬噸以上和3.1萬噸左右。

        白酒掀起漲價潮

        太平洋證券認為,白酒陸續進入旺季政策發布期,高端酒率先啟動,經銷商對于旺季表現信心較強。

        茅臺酒市場價格堅挺,為白酒行業帶來漲價空間。自進入6月以來,多家酒企的經銷商收到廠家發來的漲價函,明確告知提高產品出廠價。其中,瀘州老窖、山西汾酒、洋河等均發布了提價通知。

        瀘州老窖于2020年9月10日起,將52度國窖1573經典裝結算價上調40元/瓶,38度國窖1573經典裝結算價上調30元/瓶。9月17日,郎酒股份宣布,青花郎建議零售價調整為1499元/瓶,并宣布即日起,郎酒對醬香型產品實行計劃配額制。相較于今年7月的1299元/瓶零售價,短短兩個月時間青花郎漲幅超過15%。

        瀘州老窖近期表示,公司旺季備貨已經完成,國窖1573定位高端產品,根據市場供需及競爭環境確定價格。9月27日,瀘州老窖下發通知,即日起公司全系產品節前全面暫停發貨。接近瀘州老窖的行業人士對中國證券報記者表示:“按物流時效計算,今日起接到的訂單,無法在節前到貨。公司全系產品節日前不再接收訂單,以保證節后庫存良性。”

        此外,洋河夢之藍M3產品供貨價和終端價均上調,供貨價提升20元/瓶,終端建議成交價分別不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。

        東北證券研報顯示,餐飲和宴席消費逐漸恢復,中檔酒和次高端酒有望在國慶、中秋期間迎來一輪較明顯的補償性消費。當前板塊估值雖然高于歷史中樞,但對應行業格局優化,集中度提升具備合理性。市場對國慶、中秋白酒動銷兩旺普遍樂觀,渠道低庫存疊加上半年延遲消費的回補,預計第三季度酒企業績繼續向好修復。

        文來源|中國證券報

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