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        雀巢公司

        公司介紹

        雀巢公司

        雀巢公司

        關注

        雀巢公司,由亨利·雀巢(Henri Nestle)于1867年創辦,總部設在瑞士日內瓦湖畔的韋威 (Vevey),在全球擁有500多家工廠,為世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士,最初是以生產嬰兒食品起家,以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。

        亨利·雀巢(Nestle)用自己的名字為品牌命名,但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義,自然要與英文同一詞的“Nest”(雀巢)相聯系,以雀巢圖案作品牌圖形,而這又會使人聯系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品。可見,輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內涵,并且完全符合商標定位的基本要求。

        首先,“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般,但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象,才能產生很多聯想,從而才貼近生活、貼近消費者。

        其次,一般中才體現出與眾不同。人人都知道的“雀巢”,卻只有亨利·雀巢使用在商標上,成了世界上獨一無二的公司代名詞,樹立和壯大了公司形象,從而就變成不一般了。

        再次,“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合,這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合,可以使人們見圖形而知名稱,見名稱而知其圖形,是名副其實的組合品牌。

        雀巢的品牌標語“Good Food, Good Life”(好食品,好生活)更是錦上添花,點出了其品牌文化的核心價值,即雀巢食品使我們進一步感受到享受食品,通過享受“味道好極了”的食品而享受到超過食品價值本身的那種美好生活所帶來的美好情感。就好像是在緊張的工作間隙,喝一點雀巢飲料或吃一點雀巢食品得以放松;或者在閑暇之時,悠閑自得地品嘗雀巢飲料或食品,感受愉悅之情。

        “雀巢”的品牌定位充分體現了產品的功能定位和情感定位,可謂是一個完美的組合。

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        雀巢在中國

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          雀巢(中國)有限公司隸屬于總部位于瑞士的全球最大的食品飲料公司 — 雀巢全球集團。雀巢(中國)有限公司經總部授權,負責管理其在大中華區(即中國大陸、香港、澳門和臺灣)的運營,為集團在華投資的公司(包括與國內合作伙伴建立的合資企業)提供總體管理支持和服務。雀巢在華生產的產品超過90%是在國內生產的。

          雀巢通過在香港從事貿易活動引進雀巢產品。首個商標“鷹嘜煉奶”早在1874年便在市場上出售。之后,雀巢于1908年在上海成立銷售處,并于1920年在香港成立雀巢產品有限公司。

          雀巢于1987年在雙城市開設在華第一家工廠,并于1990 年投產。1990年至2006年,雀巢在中國大陸建立了16家工廠。截至2012年,雀巢與銀鷺、徐福記、太太樂、惠氏營養品、豪吉及大山等建立合作伙伴關系,在大中華區共運營33家工廠,擁有50,000名員工。

          雀巢(中國)通過一個覆蓋整個大中華區的市場推廣、銷售及分銷網絡,確保為消費者提供營養美味的產品,隨時隨地、隨意樂享。

          雀巢(中國)的業務活動致力于為雀巢股東及當地社區“創造共享價值”。在中國從事“創造共享價值” 的主要案例,包括內蒙古、黑龍江及山東的奶區發展計劃及云南的咖啡發展計劃。這些活動包括培訓農民掌握從事可持續農業生產所需的技能,這使農民獲得更高回報以提高生活水平。今天,農業社區中有超過200,000名農民直接或間接地受惠于雀巢的支持及技術援助。

          作為一家履行社會責任的公司,雀巢始終重視環境保護、商業道德及社區責任。


        雀巢中國歷史

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          1874年,在香港開始貿易活動

          1908年,在上海開設銷售辦事處

          1920年,在香港開設雀巢產品有限公司

          1990年,在黑龍江雙城開設在華第一家工廠,生產奶品

          1993-2006年,陸續建設16家工廠,滿足不斷增長的消費需求

          1996年,在北京設立大中華區總部

          1999年,與太太樂食品成立合資公司

          2001年,在上海開設亞洲第一家研發中心

          2002年,與豪吉成立合資公司 

          2008年,在北京開設研發中心

          2010年,與大山成立合資公司

          2011年,與銀鷺和徐福記分別成立合資公司

          2012年,完成對惠氏營養品的全球收購

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